是时候，让傲慢的苹果低头了

种种迹象表明，腾讯正在发起一场针对苹果税的抗争。

但很明显，这是个伪命题。

一个是国民级别的超级APP，另一个是备受果粉追捧的智能手机厂商，彼此本就是互相依存的利益关系，一旦关系破裂，就只有双输的局面。

在当前的商业社会中，这几乎是不可能发生的。

不过在这传闻的背后，本质上是腾讯与苹果，正在就苹果税进行利益博弈。

很显然，苹果此次施压，意在立威，以向腾讯等施压的手段，继续保证自己制定的强权规则能够实施下去，从而源源不断地从国内开发者生态中轻松赚取大量利润。

但从现在来看，腾讯俨然没有就此屈服。

苹果急了

过去很长时间，由于华为受制，苹果在国内的高端市场是风生水起，但随着去年下半年华为的*归来，苹果随之遭受冲击。甚至是今年华为再次把新品发布会定档在9月10日，与苹果iPhone 16直接撞档，突出一个贴脸对攻。

苹果在国内市场的地位，被强势撼动。

根据市场研究机构Canalys发布的报告，Q2，国内智能手机市场进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。苹果iPhone出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占比14%。排名前五位的分别是vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。这是本土厂商首次包揽前五名。

同时根据苹果官方披露的2024财年第三财季业绩显示，大中华区营收为147.28亿美元，同比下滑6.5%，不及预期。

业绩的压力下，苹果急了。

基于一贯傲慢的心态，苹果不仅没有反思其在引领性创新上的止步不前，反倒是将目光放在了加大收割苹果税上。

所谓的苹果税，指的是渠道分成:手机应用商店通过抽成的方式，获得游戏用户充值的利润。苹果应用商店的分成比例约为30%，这也意味着，用户在iOS应用商店下载应用后，每充值1元钱，就有0.3元进入苹果的口袋。

据第三方数据统计机构Sensor tower统计，“苹果税”在2023年全球大约收入223.4亿美元，折合人民币1608亿元，而中国，这一数字更是超过了400亿元。

即便如此，苹果还是不满足。

而腾讯，自然首当其冲。

该让苹果低头了

这并不是*次，腾讯与苹果就苹果税发生大规模摩擦。

彼时，苹果公司将国内本土化创新“打赏”写进条款，作出正式规定:在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。此举将使得苹果从中提取30%的分成，而接受用户打赏的原创作者的收入将减少。

当年8月，马化腾、张小龙等腾讯高管出现在苹果总部，专门就此事与苹果公司CEO蒂姆·库克进行了面谈，才把这个分歧给解决，打赏功能得以重新在IOS版本上线。

但到了此次博弈，面对苹果的持续施压，腾讯方面的态度，或许就显得更加强硬。

或许，是时候，让傲慢的苹果主动低头让步了。

一方面是，天下苦苹果税久已。

从游戏，到直播等等，在业内看来，苹果这种对所有数字内容消费强制抽取佣金的行为，其实已经形成了垄断，封闭的生态系统意味着开发者必须遵守苹果的规则乖乖交钱，而开发者的这部分成本又转嫁给了广大苹果用户，导致iOS系统支付的价格总是高于其他平台。

另一方面，更在于不公平。

其实这几年，基于全球反垄断调查，苹果已经在很多地区都调整了苹果税抽成比例，然而这并不包括中国地区。

据统计，苹果在全球各地区收取的税率不同，中国目前仍适用全球最高的“苹果税”费率，对中国的应用程序开发者来说并不友好。具体来看，苹果对于中国“标准企业”的税率为30%，而小型企业的税率为15%。美国在税率调整后的两项数据为27%和12%，欧盟则为17%和10%，韩国则为26%和11%，均低于中国的收费标准。

而值得注意的是，中国区还是苹果的核心市场，曾在去年二季度成为全球*的iPhone市场。

按常理讲，如此重要，如此贡献度的市场，苹果理应对中国用户、中国开发者，采取与欧盟一样较低的“苹果税”待遇。

尤其是作为全球科技企业的领头羊，苹果应确保其政策在全球范围内的一致性和公正性，避免给特定地区的开发者带来不必要的经济压力和市场歧视。

但很显然，苹果均予以漠视，这当然是不合理的。

更关键的是，苹果并非不可替代。

当前，苹果的生态优势已经在华为等安卓厂商冲击下持续消解，若坚持一一孤行，只会降低自身用户体验，从而让用户主动交由安卓厂商。何况，苹果想要赚国内市场的钱，那也就必须得拿出尊重国内开发者、国内用户的诚意来。

毕竟，不买苹果，可以买华为荣耀小米OV。