出圈又出海这只“猴子”如何激发消费动能？

由一家深圳民营企业开发的中国首款3A单机游戏《黑神话:悟空》自2020年实机演示视频公布后便吸引全球大量游戏玩家关注。如今，游戏已发售一周之久，热度依旧不减。它不仅填补了中国游戏在3A单机游戏领域的空白，更在消费市场刮起一股“中国风”。

《黑神话:悟空》的爆火，和此前国产动漫电影的崛起一样，反映了中国在文化创意产业的厚积薄发。随着我国工业水平不断提高，数字技术已逐渐成为推动文化产业发展的强劲动力。

游戏产业突破3000亿大关民企占比近99%

游戏是技术和艺术的集合体，其中，具有高质量、高体量、高成本特性的3A单机游戏被认为是游戏工业皇冠上的“明珠”。

《黑神话:悟空》是一款由中国游戏开发商“游戏科学”制作的动作冒险游戏，故事背景源于经典名著《西游记》，2018年立项启动，被业内视为中国首款3A单机游戏。过去几年，该游戏在全球范围内备受关注。8月20日，游戏一经上线，瞬间引爆玩家们的热情。

“这一次，打开3A游戏的默认语言终于不再是英文，而是中文。”有玩家在社交平台如是感叹。

从过去一周的游戏市场反馈来看，《黑神话:悟空》真正做到了“叫好又叫座”。

公开数据显示，游戏首发当天，总销量预计超过450万套，首日总销售额超过15亿元人民币。上线仅4天，全球游戏销量已突破千万份。在全球最大游戏平台Steam上，同时在线玩家人数突破200万，在该平台峰值中排名历史第二位。

事实上，《黑神话:悟空》热度居高不下，不仅是中国游戏的一次历史性突破，也是近年来中国游戏产业快速发展的缩影。

《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口，游戏用户规模达6.74亿。

企查查数据显示，截至目前，国内现存游戏相关企业41.1万家，其中民营企业共40.55万家，占比达98.67%。近五年相关企业存量逐年稳定增长，民营企业占比亦逐年提升，由2019年的98.23%提升至2023年98.65%。

在民盟浙江省委会委员、浙江大学区域协调发展研究中心研究员、所长张旭亮看来，《黑神话:悟空》能够实现突破，适应全球市场需求，充分说明了企业是科技创新的主体，尤其是民营企业机制灵活，市场导向明确，在新技术新领域的拓展方面有更多优势。

和上海米哈游在手游市场的大放异彩相比，在代表游戏开发“硬实力”的3A单机游戏领域，几乎没有国产游戏的身影，其原因主要是开发门槛高和投资风险大。此次，游戏科学在研发方面下了血本，据悉，每小时的开发成本高达1500万至2000万元。

张旭亮表示，民营企业投资自负盈亏，风投体制机制灵活，更符合全球市场需求，有利于全身心开展游戏投资研发和市场化推进。

线上线下深度融合为首发经济提供巨大空间

《黑神话:悟空》火出圈，不仅收获了销量和流量，同时也给消费市场带来动能。

凭借极致的画面和复杂的操控，《黑神话:悟空》的游戏质量大获好评，但也对玩家的电脑硬件提出了更高要求。自游戏发售以来，PS5、电脑、显卡、键盘等游戏相关硬件产品的销量大幅增长。

在业内人士看来，硬件发展和游戏等应用向来是相辅相成。对于近年来的电子消费市场，《黑神话:悟空》这样的大作，有助于提升应用需求。

张旭亮指出，随着科技进步和人民精神文化需求的丰富，游戏行业生态快速发展重构，并与其他产业结合，释放出巨大的社会价值和经济价值，游戏产业链延伸的诸多新业态都应该被关注和重视，它们正为游戏市场带来新的增长动力，也将成为游戏相关企业破局存量市场的新机会。

作为新晋顶流，《黑神话:悟空》的各类周边产品同样火爆。其中，一款40厘米高的“天命人”手办，高度还原了游戏中的造型。据悉，这款手办的实体收藏版礼盒，定价1998元，限量1万套，上线仅1分钟即售罄。此外，在各大直播平台上，几乎所有的游戏博主都在直播《黑神话:悟空》游戏体验。甚至，游戏取景地山西旅游热度持续攀升，当地还启动了“跟着悟空游山西”活动。

“去年，国产动画电影《长安三万里》就为四川文旅注入一股新动能，今年从电影到游戏，这种增益现象正在传递。”中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，精品佳作是前提条件，经济效益自然只是水到渠成。

受访专家认为，《黑神话:悟空》的火爆，是对首发经济的具体诠释。

马亮表示，游戏产业是线上消费，但是也会同线下消费场景深度融合，带动线上线下一体化的新消费业态。比如，电竞比赛、电竞酒店等都是已经较为成熟的消费场景，而其他消费领域的想象空间也是巨大的。特别是首发经济注重在全球、全国或每个城市设立首店，而电竞游戏行业的新产品层出不穷，也为首发经济发展提供了巨大空间。

张旭亮称，《黑神话:悟空》的火爆，是对首发经济的具体诠释。以创新为特征，运用新产品、新内容、新场景等抓住消费不断升级的需求，首发经济符合个性化、多元化、体验化的消费发展趋势。

服务贸易提质为中国文化出海提供新思路

随着《原神》《王者荣耀》《和平精英》等国产游戏成功出海，中国的游戏出口正逐渐向多类型、全平台的方向发展。作为服务贸易的一部分，高质量的游戏产品出口，具有积极意义。

商务部数据显示，2024年上半年，我国服务贸易继续快速增长，服务进出口总额35980.3亿元，同比增长14%。其中，出口14675.8亿元，增长10.7%；进口21304.5亿元，增长16.4%；服务贸易逆差6628.7亿元。这其中，知识密集型服务贸易继续增长。增长较快的领域有知识产权使用费、个人文化和娱乐服务等。

马亮指出，中国过去是出口导向型经济，且以产品出口为主，“中国制造”行销全球。未来要推动服务贸易，通过创意服务来提升全球经济竞争力，并在全球价值链上向上争取更好的位置。

他表示，随着中国经济实力的提升，中国企业和产品的品牌也越来越深入人心。这为国货崛起与国潮涌动奠定了坚实的基础，而国产游戏可以搭载这个利好进一步做大做强。

值得一提的是，一款现象级的游戏，标志着国产游戏工业化水平达到世界级，而独特的游戏内容更成为中国文化的有力传播者，为文化出海提供新思路新方向。

张旭亮提到，游戏已是当前国际文化传播最重要的媒介之一。《黑神话:悟空》这款游戏植根于深厚的中国传统文化，身临其境的效果让玩家不仅感受到游戏的冒险刺激，也同时体验到中国神话世界的魅力和东方美学的吸引力。

孙佳山认为，在移动互联网时代，游戏已成为高维媒介。在他看来，游戏已经是全球青少年共同文化经验的重要组成部分。当前，以影视、游戏、电子竞技等为代表的当代中国经验正在不断外溢，这已是全世界都在不断感知的文化事实。展望未来，我们尤其要通过现代文化产业的方式方法，以更加文化自信的姿态，创作出更多像《黑神话:悟空》这样的专注于中国话语和中国叙事体系的精品佳作，全面提升国际传播效能。

(《中国新闻》报作者谭雨果)