“花式”文创点亮文博发展新赛道

一“锅”微辣的天水麻辣烫毛绒玩偶、一处品尝“铜奔马”曲奇的文化空间、一款在虚拟世界中探索文物奥秘的游戏……无论是别具一格的文创产品、提供沉浸式体验的文化空间，还是数智技术加持下的数字文创产品，具有独特文化底蕴的博物馆以“花式”创意再次点燃了文博热。

更“破格”才更“出圈”

“请您挑选自己想吃的麻辣烫，我们这里有娃娃菜、香菇、天水炸洋芋丸子……”日前，甘肃省博物馆艺术生活馆内热火朝天的“麻辣烫”销售摊位迅速走红。记者在馆内看到，不少观众正排队等待着属于自己的微辣锅麻辣烫玩偶。

这碗火辣辣的“甘肃麻辣烫”正是甘肃省博物馆推出的全新文创“甘肃土特产超级市场”中的一件，一经推出火爆全网，很多游客都是慕名前来。

“看了视频就特别想带一锅麻辣烫回家，可惜已经售罄了，不过幸好还有天水樱桃、铜奔马的产品在售。”来自福州的王女士告诉记者，此次来兰州旅游的目的地之一就是甘肃省博物馆。

记者在麻辣烫售卖台了解到，麻辣烫文创现货已全部售罄，线上网店开启了预售制，现在麻辣烫玩偶花束伴手礼、黄芪玩偶挂件等都需要7-30天才能发货。

“‘绿马’一炮而红后，我们就推出了‘绒化博物馆’计划。”甘肃省博物馆艺术生活馆负责人徐丹在采访中告诉记者，“绒化博物馆”计划，就是用毛绒玩具撬动年轻人受众群体，与传统的文创产品相比，毛绒玩具更具有趣味性，更加“接地气”。

在“绒化博物馆”计划推动下，甘肃省博物馆根据馆内不同的文物做了毛绒玩具的延伸开发，从“马踏飞燕”铜奔马玩偶到以“天祝青铜牦牛”为原型打造的“牛哞王”再到如今的麻辣烫花束，这些文创产品以“反差感”突破了人们的固有印象，赢得了新时代消费者的青睐。

“破格”的文创产品让博物馆“活”起来到“火”起来，为传统文化的传承和发展开辟了新途径。“可爱的毛绒文创是对话年轻人的密码，让更多的年轻人开始并愿意深入了解文物，从而走进博物馆，喜欢博物馆文物。”徐丹表示。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟告诉记者，旅游纪念品研发一般经历多阶段迭代，第一阶段为实用型产品，如办公用品、生活器具等；第二阶段是基础性纪念品，如挂件、摆件等；第三阶段是文化精神类创意产品，包括既富含文化内涵又能提供情感价值的新型文创产品。

“现在爆火的现场制作文创雪糕、麻辣烫玩偶，考古盲盒、非遗盲盒等都属于第三类体验产品。同时，一些文博场馆正在积极探索虚拟现实与传统文化相融合的数字藏品和数字文创的开发。”王金伟表示，文创产品正通过不断创新，让文化“可观”“可食”又“可感”，真正实现文化遗产的“活化”。

从文创产品走向体验空间

在文创开启百亿市场的同时，体验经济的兴起让博物馆的发展重心从“以物为中心”转向“以人为中心”，更加关注游客在游览过程中的体验。各地博物馆正在通过跨界融合推动文创空间的迭代升级，催生了融合多种业态的沉浸式文化空间。

从小柜台到大空间，从小规模展示到多元化体验，在首都博物馆地下一层的纸艺空间内，一张长木桌上，记者看到许多印有“金中都”“营城建都”等字样的文创零部件。一位参观的游客正在摆弄桌上的零件。

“这些是国家一级文物‘铜坐龙’文创产品的零件，还差一块我就可以拼好了。”游客告诉记者。据介绍，“铜坐龙”系列文创产品运用中国传统的榫卯结构和鲁班锁的工艺，分别设计了“铜坐龙”装配潮玩和亲子启智产品，不少游客慕名来体验。

甘肃省博物馆艺术生活馆是一处复合型高价值文化空间，融合了咖啡、烘焙、艺术书店及文创销售等多样化业态，为游客们提供了一个集文创售卖、饮食休闲于一体的共享空间。

“自今年6月艺术生活馆开业以来，每天的客流量都在3000人至5000人上下。”徐丹表示，希望大家在参观完博物馆后，品尝一口“莲花形玻璃托盏”甜品，咬一口“铜奔马”曲奇，在沉浸式体验中感悟文博之美。

业内专家认为，未来，博物馆将通过文化艺术空间、沉浸式互动体验馆等多种形式，让“博物馆+”多业态融合发展。

数字文创再增文博魅力

《2024—2030年中国文创产品行业竞争格局分析及投资发展研究报告》指出，从传统文化保护到商业化、艺术化再到数字化，文创产品行业正在经历业态的转型升级，2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09%。今年7月，文创产品策划运营师正式成为人社部认可的新增职业，也映射出文创行业与日俱增的生命力。

企查查最新数据显示，国内现存文创相关企业3.53万家，2023年全年注册336家，同比增长近10%，其中有不少都是与科学研究和技术服务业相关的企业。

文化IP天然具有受众黏性高的特点，而博物馆是文化IP的重要载体，业内专家认为，博物馆文创产品的未来发展将呈现矩阵化和数字化两个方向。与此同时，随着互联网时代的发展和人工智能技术的深入，越来越多的数字文创产品将成为下一个增长点，如数字藏品、数字伴手礼等。

“数字文创为文物保护和文化传承插上了腾飞的翅膀，助推历史文化遗产焕发新的生机。故宫博物院出品的解谜游戏书《谜宫》就实现了文物保护和文化传承的双结合。”王金伟表示，数字文创打通了实虚界限，让文物更会“说话”，让文创更好地赋能文化传承，同时推动“文创+”新业态蓬勃生长。